為什麼你一直寫，網站卻仍沒流量？關鍵字研究第一步錯了，努力也是白費
根據 Ahrefs 統計超過 140 億筆的網頁資料，發現有 96.55% 的頁面，無法從 Google 搜尋引中獲取流量。
其中，常見的因素可歸納為以下 3 點：
- 關鍵字每月平均搜尋量過低
- 缺乏反向連結（屬外部因素，本篇暫不討論）
- 使用者搜尋意圖不符
我自己也曾是那 96% 的其中一員。
我曾經寫過 3,000 字的長文，花了不少時間查資料、整理結構，自認內容完整又用心，但實際發布後，三個月內的曝光數卻只有百位數，網站流量只有個位數。
回頭檢視才發現，問題不在不努力，而是一開始方向就錯誤，缺少「關鍵字研究」這一步。當時只憑直覺下筆，最後因為主題太大，過於發散，導致最後的曝光不理想。
而自從有了「職場媽咪」這個身分後，我才發現時間更加珍貴。也因此，我最怕的是花了時間，卻連曝光的機會都沒有。
你以為的關鍵字，使用者真的這樣搜嗎？
在實際案例中，我看到一種情況：
一間麵粉商，因為店家位置位於「王田交流道」附近，便將「王田交流道」列為專案目標，希望使用者在搜尋王田交流道時，可以一同找到他們家網站。
從店家角度看來，其實這個想法很直覺「地理位置優勢、自己也很熟悉這樣的路線」。但問題在於，使用者搜尋的是「需求」，而不是「你的位置」。
正常情況下，不會因為有人想買麵粉，而搜尋交流道名稱。
那麼，關鍵字應該要怎麼選？我們可以參考以下 3 個核心項目來評估這組字值不值得寫。
關鍵字研究的 3 個核心項目
1. 搜尋意圖
使用者在想什麼？這是最重要的一個核心項目。搜尋引擎的本質是「提供答案」。所以你必須確認，你的內容能回答使用者問題嗎？以剛才的麵粉商為例：
關鍵字： 王田交流道
搜尋意圖： 查詢即時路況，或是導航。
商家內容： 麵粉產品， 這就是典型的「搜尋意圖不符」例子，即便排到第一名，使用者也不會點入網站。
💡企劃媽咪碎碎念： 下筆前，先到 Google 搜尋一下你想寫的字，觀察前 10 名的內容都在寫什麼？如果前 10 名都是電商產品，我們提供心得文，那這組關鍵字基本上不會有排名。
2. 每月平均搜尋量
了解每個月有多少人搜尋？可使用 Google Keyword Planner（關鍵字規劃工具）查詢，是經常被拿來使用的工具，若是非廣告帳戶僅提供區間數值。
3. 關鍵字難度
競爭對手有多強？我有機會獲得排名嗎？通常搜尋量越高，難度也會越高，需要更有策略地進行規劃。
以我自己的內容為例
支線文章用來規劃長尾關鍵字，搜尋量與競爭度通常會比較低，更容易獲取排名。
當我們的網站擁有很多篇關於小琉球介紹文時，Google 會認為我們對於小琉球主題性強，進而帶動支柱文章的關鍵字排名。
實際上，這樣的內容結構也讓我的小琉球相關文章，獲得穩定的自然搜尋流量。
SEO 關鍵字研究流程
對我來說流量不是獎勵，而是回應正確方向。
學關鍵字分析是為了在有限時間，換來最實際的曝光，尤其是當有了職場媽咪這個身份，每一篇文章，都是利用零碎的時間所換來的。
朋友們可依照以下流程，逐步完成你的文章內容。
| 步驟 | 說明 | 備註 |
| Step 1 | 這組關鍵字真的有人搜尋嗎？ | Google Keyword Planner |
| Step 2 | 搜尋的人想看什麼？ | 觀察搜尋結果的內容型態 |
| Step 3 | 我有機會獲得排名嗎？ | 搜尋結果是否被權威媒體壟斷 |
| Step 4 | 是否能寫出原創內容？ | 實用性、經驗、觀點、實測 |
| Step 5 | 發布前 AI 壓力測試 | 詢問 AI 是否符合搜尋意圖與 EEAT |
文章的最終檢視：上站前最重要的 3 件事
最後，發布文章前，我通常會做一個最終檢視。
Google 越來越看重內容的原創性，如果內容與 AI 產出無異或轉貼網路資訊，那麼網站品質只會越來越差，最後影響整體關鍵字排名與流量。
因此，我在文章發佈前，會再確認 3 件事：
- 內容是否符合搜尋意圖？
- 我寫得文章是否還有可補足的地方？
- 這篇內容，是否涵蓋足夠的經驗與觀點？