內文大綱
 1.作者介紹
 2.知識點與觀點
 3.這本書，教會我們什麼
 4.呂白是怎麼做出爆文內容的
 5.找出獨特觀點方法：換角色
 6.《從零開始做內容》重要概念
 7.《從零開始做內容》金句蒐集

作者介紹

呂白，大陸暢銷書作家，連續兩年榮獲當當年度影響力作家，千萬爆文作者，1億粉絲操盤手。紅杉、經緯領投C 輪公司前首席內容官（CCO），知乎前內容行銷總監，騰訊微視情感、汽車品類前負責人。

知識點與觀點

《從零開始做內容》指出內容包含兩類：知識點、觀點。

知識點，代表已知事實。

例如：2024台灣總統是誰、日本晴空塔是世界第一高塔、中國最後一個皇帝是溥儀等。

觀點，代表看事情的角度。這件事在你眼中呈現什麼樣貌？

先前討論度很高的國中生畫作「帝王條款」。

一位皇帝牽著烏龜，慢條斯理走在斑馬線上，其他車子只能慢慢等，將行人描繪成「霸道的行走皇帝」。

這幅畫爆紅除了生動有趣，充滿創意外，爆紅最大原因便是，這孩子和其他國中生不同，我們能從畫中看出他對社會現象的觀察，以及他看待事情的觀點。

這本書，教會我們什麼

用標準化方式，產出獨到觀點。

人們眼中的天才之所以卓越非凡，並非天資超人一等，而是不斷付出努力
一萬小時的錘鍊，是任何人從平凡變成超凡的必要條件。

格拉德威爾《異類》一書

而一萬小時定律，用在套版寫作模板上，卻是死路一條。

久了之後你便會發現，文章風格會越來越制式化，沒辦法呈現出個人特色，爆文內容也會離你越來越遠。

呂白是怎麼做出爆文內容的？

比起直接公布答案，呂白其實更願意和我們分享，他是如何總結出這個方法，其中的底層邏輯是什麼。

花半秒鐘就看透事物本質的人，和花一輩子都看不清事物本質的人
注定擁有截然不同的命運。

電影《教父》經典台詞

2019年底，公司要求大力發展小紅書，而這是呂白的第一次接觸。

抱著嘗試心態，呂白請團隊進行以下步驟：

1. 藉由關鍵詞，蒐集500則爆款文。
2. 四人一組，找出選題、標題、圖示、開頭等共性。
3. 每天總結匯報，一周後全員分享。
4. 每人每天五篇文章，一開始寫不好也沒關係。（第一週沒效果，第二週開始出現爆文）
5. 之後的文章，和爆文主題比對，少什麼補什麼，總結優化規則。

運營一段時間後，剛畢業的大學生基本都做出爆款選題，一天不看手機就有9999條未讀消息。

提取以上關鍵訊息。

我具體歸納出五個步驟【蒐集、分類、共性、試錯、優化】。

透過蒐集歸納，找出爆款文案等共性，

這些關鍵因素能促使團隊更有針對性地進行創作。

一邊撰寫，一邊調整策略，這便是讓團隊持續提高品質內容的底層邏輯。

而這套方法，適用任何平台，它們只是推薦機制不同，但核心邏輯是一致的。

內容本質從來都沒有改變，學習要把時間、精力留在不變的東西上面。

這也是這本書，最大的意義。

找出獨特觀點方法：換角色

同一則事件，找出幾個關鍵人物，用自己視角從新梳理一次過程，這是從不同角度出發的關鍵。

鹿晗與關曉彤公開戀情。

• 鹿晗角度《情定關曉彤，愛一個人就得讓全世界知道》
• 關曉彤角度《我為什麼配得上鹿晗》
• 粉絲角度《今天鹿晗關曉彤分手了嗎》
• 路人角度《幸好和鹿晗在一起的不是你》

角色引發不同思維，我們能看到同一件事，不同面向的變化。這有助於拓寬視野，不在讓我們受限於同一角度。

《從零開始做內容》重要概念

▶峰終定律

2002年諾貝爾經濟學獎得主，丹尼爾 ‧ 康納曼（Daniel Kahneman）提出：人類對於體驗的記憶，是由兩個因素所形成，分別為高峰（正向或負向）與結束時的感受，其他細節往往會被遺忘。

▶品牌錨定

從價格錨定延伸。找到一個同類型&高人氣的A品牌，將A品牌視為參照物，連結到B品牌，最後消費者也會不知不覺對B品牌產生好印象。

▶金句能讓作品瞬間提高一個檔次。讓人眼前一亮的金句，要能滿足兩個條件：

1. 形式：句型對稱工整。
2. 內容：能夠反映內涵，激發讀者共鳴。

《從零開始做內容》金句蒐集

1. 《聖經》說：太陽底下無新事。你要記住：所有的創意，都是記憶的累績。
2. 什麼是自由，自由不是想做什麼就做什麼，自由是想不做什麼就可以不做什麼。
3. 每個人的起點不同，有的人就生在羅馬，我們沒有必要和他們比，那樣只會造成無謂的焦慮。
4. 《模仿的技術》指出：模仿其實是讓我們站在巨人肩膀上看世界，實現突破和創新。